Chile revoluciona su sistema de rating hacia una medición más inclusiva y digital con nuevas tecnologías

La evolución del rating en Chile: hacia una medición más inclusiva

La medición del rating en Chile ha sido durante mucho tiempo objeto de críticas debido a su enfoque limitado en la televisión tradicional, sin tener en cuenta las plataformas digitales y redes sociales. Sin embargo, esta situación está a punto de cambiar con la implementación de un nuevo sistema de medición que se introducirá en los próximos meses, lo cual promete revolucionar cómo se reportan y analizan las audiencias de televisión en nuestro país.

Ampliación de la muestra y cobertura geográfica

Según lo reportado por Kantar Ibope Media, la empresa encargada de la medición del rating en Chile, uno de los principales cambios será la expansión de la muestra de hogares incluidos en los estudios. Actualmente, el análisis se realiza en 600 domicilios, pero con el nuevo sistema, este número se incrementará a 1.100, abarcando todo el país. Esto permitirá una representación más precisa y equitativa de las audiencias, sumando aproximadamente 3.300 personas a la muestra.

Inclusión de plataformas digitales

Otra modificación significativa es la inclusión de plataformas digitales dentro del cálculo de audiencias. Además de la televisión abierta y de pago, también se considerarán las plataformas de streaming y los sitios web de los canales, así como populares servicios de video como YouTube y TikTok. Esta inclusión refleja los cambios en los hábitos de consumo del contenido audiovisual en Chile, donde cada vez más personas optan por el contenido digital sobre la televisión tradicional.

Innovación tecnológica: El uso de focal meter

Para facilitar esta nueva medición, se están instalando equipos llamados “focal meter”, que se conectan al router del hogar y son capaces de identificar dispositivos conectados como teléfonos inteligentes, tablets y computadoras. Esta tecnología avanzada proporcionará datos más precisos sobre qué y cómo se está consumiendo el contenido televisivo y digital.

Cambios en la presentación de los datos

Con esta nueva metodología, también se transformará la forma en la que se presenta el rating al público. Hasta ahora, los ratings se entregaban en porcentajes, pero el nuevo modelo comunicará el número de espectadores en miles de personas. Actualmente, un punto de rating representa cerca de 79 mil personas. Con el nuevo sistema, basado en un universo de 16.9 millones de personas, cada punto podría equivaler a 169 mil personas, ofreciendo una visión más clara y comprensible del alcance real de las producciones televisivas.

Implicaciones para la industria del entretenimiento

El nuevo sistema de medición empezará a funcionar en abril, y se espera que tenga un impacto significativo en la industria del entretenimiento de Chile. Al incorporar estas nuevas variables en el cálculo del rating, se podrían producir reajustes en cómo las cadenas de televisión evalúan el rendimiento de sus contenidos. Programas y celebridades podrían ver reflejado su verdadero alcance en un sistema que finalmente parece captar la totalidad del panorama del entretenimiento actual.

Este cambio esperado en el sistema de medición es un paso crucial hacia una valoración más justa y precisa de los hábitos de visualización de los chilenos, y promete ofrecer nuevas oportunidades para todos los involucrados en la industria del entretenimiento, adaptándose a los tiempos digitales modernos.